Jakarta – Konten kini menjadi penggerak utama kinerja perdagangan e-commerce seiring dengan pesatnya perkembangan ekosistem digital di Indonesia. Tren ini tercermin dari nilai penjualan e-commerce yang mencapai 5,76 miliar dolar AS atau sekitar Rp96,7 triliun pada Februari 2026.
Executive Director Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia, Stephanie Susilo, menyatakan bahwa integrasi antara kedua platform tersebut memungkinkan penjual mengubah proses penemuan produk menjadi transaksi secara lebih mulus.
“Selama Ramadan 2026, siaran langsung atau LIVE streaming ditonton hingga 38 miliar kali. Hal ini mendorong lonjakan transaksi hingga 15 kali lipat, terutama pada waktu sahur,” ujar Stephanie.
Menurutnya, dukungan pusat penjual terintegrasi membantu pelaku usaha mengelola operasional secara lebih efisien. Selain itu, pelaku usaha dapat memanfaatkan data untuk menjangkau konsumen secara lebih tepat melalui konten kreatif.
Strategi kolaborasi dengan affiliate content creator pun terbukti efektif dalam mendongkrak pertumbuhan bisnis. Pendiri MOELL OFFICIAL, Uung Victoria Finky, mengungkapkan bahwa pendekatan ini berhasil meningkatkan Gross Merchandise Value (GMV) hingga 51 persen, dengan kontribusi affiliate melonjak 63 persen selama periode Ramadan.
Hal senada disampaikan TikTok Shop Specialist Pushop Store, Riki Rezkiyansyah. Ia menyebut penggunaan konten video dan fitur pemasaran seperti GMV Max sangat membantu dalam memperluas jangkauan pasar serta mengoptimalkan performa penjualan.
Sementara itu, pendiri Vianova Watch Store, Dennis Hartanto, turut merasakan dampak positif dari strategi tersebut. Kombinasi antara LIVE streaming, affiliate, dan promo eksklusif berhasil mendorong kenaikan GMV sebesar 61 persen, di mana kontribusi kreator mencapai 87 persen dari total penjualan.
